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身着Bottega,Veneta

 小狐 • 2021-04-15 13:32  来源:互联网  E46

身着Bottega,Veneta(图1)

深度报道 REPORT

Bottega Veneta

为什么要推出数字杂志?

4月9日,Bottega Veneta在德国柏林著名的地下文化圣殿Berghain夜店举行了Salon 02 Berlin秋季系列发布。 这场发布会就像高级定制黄金时代的沙龙一样,受邀者观看了一场极其私密的、低调的时装展示会。这些新装没有第一时间发布任何图片到网上,也没有任何信息。

关于这场秀,只有十来张嘉宾照片,里面包括Louis Vuitton的男装总监Virgil Abloh、定居柏林的意大利设计师Stefano Pilati、歌手Burna Boy与Skepta… 这些公布的照片和新品、秀场并无关系,只是嘉宾抵达秀场Berghain时,在场外抓拍的造型。

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这不是Bottega Veneta第一次举办私密发布会了。

2020年10月,Bottega Veneta的新一季作品在伦敦的萨德勒威尔斯剧院以沙龙形式举行,包括 Kanye West 在内的一众名人受邀参加。

Bottega Veneta一改常规以年份和季节命名的方式,单以Salon 01 London春季系列命名。Salon 01系列发布现场只布设了一个空舞台,整场展示完全依托周围环境和以往演出留下的道具,椅子保持社交距离散开摆放。现场禁止拍摄,秀场发布的新一季作品直到两个月后才被公之于众。

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2020年10月,Salon 01在伦敦萨德勒威尔斯剧院的发布现场

Salon 01系列发布时,Daniel Lee分别邀请德国概念艺术家Rosemarie Trockel、摄影师兼人Tyrone Lebon创作了三本书籍,发布会背后的故事。

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由Tyrone Lebon掌镜的Book 03,以图片形式地呈现作品在台前幕后的不同呈现。

这似乎是一个预兆。

2021年1月,Bottega Veneta逆市而动,陆续关闭了品牌包括Instagram、Facebook、Twitter和在内的社交媒体,从这些时尚品牌营销必争之地“神隐”

3月底,Bottega Veneta将2021春夏季推出的新品即Salon 01系列,以一本数字视听杂志《Issue》的形式高调上线。

刷屏的数字杂志《Issue 01》好看在哪?

Issue 01并非传统意义上的杂志,因为除了目录外, 杂志中没有任何文字内容。这本电子刊更像是一本关于品牌的视觉型录,给读者带来一场交互式视听盛宴。

创意总监Daniel Lee 邀请了28位艺术家进行集体创作,通过图像、色彩、声音、等多元形式呈现品牌形象,对品牌去年发布的Salon 01系列新品进行再创作。

电子刊第1期以居家概念为核心,主题为 “Summer Madness”封面是出自艺术家James Lacey之手的抽象拼贴。

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活跃于20世纪60-70年代的波兰传奇时装设计师Barbara Hulanicki 也作为嘉宾亮相本期杂志。她从1960年代进入时尚行业后,在伦敦创办了传奇时装店 Biba。这次她专门为《Issue 01》亲手绘制了一组素描插图。

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波兰传奇时装设计师Barbara Hulanicki

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当然,杂志需要icon,这本刊里的明星有美国说唱歌手Missy Elliott。她身着Bottega Veneta新一季出镜。

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意大利摄影师 Jonathan Frantini 拍摄了超模Mariacarla Boscono、Cyrielle Lalande 身着Bottega Veneta新一季产品的街拍。

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还有英国跑酷团队Storror带来第一视角的沉浸式跑酷体验。

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艺术家们用多种多样的材质诠释Bottega Veneta新品,用创意为观看者带来惊喜的视觉体验。

英国摄影师Elaine Constantine把Bottega Veneta鞋包做成了园艺景观。

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神奈川的气球艺术家Masayoshi Matsumoto用气球做出一件Bottega首饰。

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来自中国成都的工业设计师、艺术家易承桃(Chengtao Yi)打造了几款Bottega Veneta半透明手袋。

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伦敦创意厨房工作室 DeadHungry 把Bottega Veneta招牌单品做成了果冻。

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Issue 01的“好看”毋庸置疑。

英国摄影师 Annie Collinge、Caleb Femi ,加拿大动效设计师 Dean Giffin、英国声音艺术家 Sue Webster、柏林Instagram博主oumi_janta、意大利摄影师 Zoe Natale Mannella、摄影艺术家 Kenya Sugai、美国摄影师 Tyler Mitchell、德国视觉概念艺术家 Frank Huelsboemer等来自全球各地艺术行业的从业者都在《Issue 01》中奉上了他们的创意。杂志融合各行各业文化背景,通过众多艺术家的创意重构、共创品牌形象,也诠释了创意总监Daniel Lee本人的美学理念以及灵感,让消费者看到品牌的无限可能。

Daniel Lee在创意表达上的更大野心,他把这种文化输出更有针对性地去触达他所希望影响的群体,而不是“所有人”

Daniel Lee如何在社交浪潮中重塑品牌定位

2018年,Daniel Lee出任Bottega Veneta品牌创意总监。这位1986年出生的英国设计师有着出色履历,曾在Maison Margiela、Balenciaga、Pheobe Philo麾下的Céline工作。

他上任仅8个月就拿下了英国时尚大奖 (BFA)的年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三项殊荣。他为Bottega Veneta设计了不少“现象级爆款”特别是有“云朵包”之称的The Pouch手袋,堪称2019年最有记忆点的单品。

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Daniel Lee在2019年英国时尚大奖上包揽四大奖项,超模Rosie Huntington-Whiteley为其颁奖

Daniel Lee的设计一扫Bottega Veneta给人的古板印象,他 用手袋鞋履等配饰撬动社交媒体口碑效应,让品牌重回浪潮顶端。

在开云集团公布的2019财年全年业绩报告中,表现最为亮眼的是Bottega Veneta,全年额上涨2.2%至11.67亿欧元,进入10亿俱乐部。

在2020年全球时尚行业受疫情冲击之时, Bottega Veneta却逆袭成为开云集团新增长引擎,额同比上涨4.8%至12.1亿欧元,也是该集团唯一增长的品牌。

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超模Rosie Huntington-Whiteley在Instagram上秀出的Bottega Veneta编织手袋

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事实上,Daniel Lee本人不擅社交,没有Instagram,在社交媒体上很低调,网络上也鲜有其生活照流传。

加入Bottega Veneta前,他是当时Céline创意总监Phoebe Philo的得力助手。Philo那种对待媒体冷静疏离的态度、不喜欢喧嚣远离社交媒体的做事方式,影响了他。

社交媒体代表了一种文化的同质化。每个人看到的都是同样的内容。我们做的一切都经过了大量的思考,而社交媒体却把这种思考简单化了...... 社交媒体上总是充斥了一种负面情绪,我很不喜欢。我想做的是能令人感到愉悦事。我们不只是一个品牌,更是共同创作的一个团队,我也不想迎合这种负面的氛围。

Daniel Lee接受《卫报》采访

Daniel Lee希望通过电子刊重回社交媒体,为人们更前沿、更具思想的优质内容, 让人们沉浸在 Bottega Veneta 的世界中,而非只是在Instagram等社交媒体上快速浏览碎片信息。

在社交媒体对社会文化、政治和生活方式的塑造作用愈发显著的当下,Bottega Veneta用一系列举措重塑与用户关系,与消费者建立新的情感联结,启发的也许不只是时尚界。

Bottega Veneta不一味迎合大众品味和流行文化,以其高质感和极简风格打造“阶层区隔”开云集团2020年第三季度财报便显示, Bottega Veneta新一批消费者中,约一半在40岁以下。年轻消费者在为这个策略买单。

时尚品牌正在成为优质时尚内容生产者

通过打造数字期刊或者纸质出版物,品牌自身成为内容的主导者,完成品牌价值和意志的输出,从而减少对社交平台和时尚媒体的依赖,重新夺回和消费者直接沟通的主动权。

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将在Louis Vuitton临时书店上架的旅游杂志

早在2017年,Louis Vuitton便推出一系列旅行指南书,传递品牌的精神内核:旅行即生活。

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优衣库杂志《LifeWear》杂志第一期内页

这本半年刊酷似《Popeye》可读性高。内容涵盖对文化名人 (如坂本龙一、村上春树、安藤忠雄等)优衣库联名设计师的访谈,品牌造型Lookbook、城市导览、品牌新闻等内容。木下孝浩执导下的时装片拍摄颇有《Popeye》精髓,排版设计精美程度亦可媲美。

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Gucci也常常通过杂志,输出其品牌文化。例如2017年,其展览“Blind For Love”就与《A Magazine》杂志合作了一本刊来讲述展览故事。

最近,又合作了知名媒体人Katie Grand创立的新杂志《Perfect》创刊号“Issue Zero”464页幅达中收录了 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 亲选的 11 位音乐人的作品的黑胶唱片,以及他们身穿 Gucci 2021 春夏及早秋系列服饰的图片。

Katie Grand认为,比起传统杂志《Perfect》更像是内容载体,一本咖啡桌上的精装书籍,它非常灵活,可以搭载多种内容形式,为时尚爱好者呈现更加丰富多样的内容。

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Lily-Rose Depp、Blackpink Jennie以及Margot Robbie三位Chanel品牌大使身穿Chanel2021年春夏系列,受邀演绎了杂志的三个独立封面。除了三位封面人物外,Whitney Peak,Lily Collins,Precious Lee, Selma Blair,Chloë Sevigny,Cleo Wade以及Lena Dunham等38位明星也会身着Chanel 2021春夏系列出现在书中。

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在社交媒体浪潮下,时尚需要放慢节奏,通过输出优质内容来教育培养更忠诚的消费者,而不是那些抢一次爆款就走的游客。

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Paul Andrew将卸任Ferragamo创意总监

中国独立设计的时代真的到来了吗?

END

门道

本文相关词条概念解析:

社交

指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。因为我们只有不断地与各类人员进行交往和信息沟通,才能不断地丰富自己、发展自己。

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